蓝牙技术联盟为了加速零售转型，宣布为电子货架标签( Electroic Shelf Label , ESL )制定无线技术标准。相较传统标签，电子标签仅须透过无线技术即可快速变更价格，同时亦可因应动态定价即时调整，且亦可透过中央管理方式变更价格而无须现场人员张贴新标签，同时电子货架标签仅需小型电池驱动，也不需复杂的布线，不需更动商场的配置与结构。蓝牙电子货架标签商品将透过甫公布的蓝牙核心规范5.4 版的新功能，搭配即将公布的ESL 定义规范。
▲电子货架标签仅需小型电池即可运作相当长的时间，不需针对商场货架进行改造
零售商场的货架商品透过纸标签张贴价格已经是行之有年的型态，不过更换标签需透过人力密集，同时还有标签置换错误的风险，同时若在促销期又会使得更换标签变得频繁，在现在劳动人口难寻的情况，等同将宝贵的人力的时间消耗在更换标签上，也使得基于电子纸与无线技术的电子标签就成为零售业转型的重要技术。
然而在电子货架标签的传输规范未有标准化的当下，许多零售业者担心升级电子货架标签系统后将受限服务供应商的私有无线标准，也促使蓝牙联盟携手相关业者制定技术的标准化，使零售业者能安心导入。
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